TikTok ha recentemente lanciato il suo programma di affiliazione, "TikTok Shop Affiliate", aprendo nuove ed entusiasmanti opportunità per le aziende di quasi tutti i settori, compreso quello alberghiero. Questa nuova funzionalità consente ai brand di collaborare con i creator per promuovere i propri prodotti e servizi, pagando una commissione solo sulle vendite andate a buon fine. In un panorama digitale in cui i contenuti video brevi dominano l'attenzione degli utenti, questa mossa di TikTok potrebbe rappresentare una svolta significativa per il marketing turistico. Gli hotel, in particolare, possono ora sfruttare la creatività e l'autenticità degli influencer per raggiungere un pubblico vasto e coinvolto, trasformando le visualizzazioni in prenotazioni effettive. Ma come funziona esattamente questo programma e quali sono i vantaggi concreti per una struttura alberghiera? Esploriamo insieme il potenziale di questa nuova frontiera del social media marketing.

Cos'è il Programma di Affiliazione di TikTok?

Il programma "TikTok Shop Affiliate" è una soluzione di marketing che collega direttamente i venditori (in questo caso, gli hotel) con una vasta rete di creator sulla piattaforma. L'obiettivo è semplice: permettere ai creator di promuovere prodotti o servizi nei loro video e live streaming e guadagnare una commissione per ogni vendita generata attraverso i loro link di affiliazione. Per le aziende, questo si traduce in una strategia di marketing basata sulle performance, dove l'investimento è direttamente legato ai risultati. Invece di pagare per la visibilità o le impressioni, si paga una percentuale solo quando un utente completa un acquisto, come la prenotazione di una stanza.

Come funziona per gli Hotel?

Un hotel che desidera utilizzare questo strumento può iscriversi al TikTok Shop Seller Center e creare il proprio programma di affiliazione. Da qui, è possibile definire la struttura delle commissioni e scegliere con quali creator collaborare. TikTok offre diverse modalità di collaborazione per adattarsi alle diverse esigenze di marketing:

• Shop Plan: Un piano semplice con una commissione fissa su tutte le "vendite" (prenotazioni).
• Open Plan: Permette di creare offerte specifiche per determinati "prodotti" (ad esempio, pacchetti weekend, soggiorni in suite) aperte a tutti i creator interessati.
• Targeted Plan: Consente di invitare specifici creator, magari influencer di viaggi già affermati, a promuovere l'hotel, offrendo loro commissioni personalizzate.

Una volta attivato il programma, l'hotel può monitorare le performance delle campagne direttamente dalla piattaforma, analizzando quali creator generano più conversioni e ottimizzando la strategia di conseguenza.

I Vantaggi di Vendere "Notti" su TikTok

I vantaggi di questo approccio sono molteplici. In primo luogo, l'autenticità. Un creator che mostra in modo genuino la propria esperienza in un hotel può avere un impatto molto più forte di una pubblicità tradizionale. Gli utenti di TikTok sono alla ricerca di contenuti reali e coinvolgenti, e un video che racconta un soggiorno può ispirare fiducia e desiderio di emulazione. In secondo luogo, il modello a commissione riduce il rischio dell'investimento pubblicitario. Si paga solo per i risultati concreti, rendendo il ROI (Return on Investment) più facile da misurare e giustificare. Infine, si accede a un pubblico potenzialmente enorme e altamente segmentato. Scegliendo i creator giusti, un hotel di lusso può raggiungere un target interessato ai viaggi esclusivi, mentre un boutique hotel dal design unico può catturare l'attenzione degli appassionati di stile e nuove tendenze.

Come Iniziare

Per un hotel interessato a esplorare questa opportunità, i passaggi iniziali sono relativamente semplici:

1. Creare un account TikTok Business: Se non già esistente, è il primo passo per accedere agli strumenti di marketing della piattaforma.
2. Registrarsi al TikTok Shop Seller Center: Da qui si può accedere alla sezione "Affiliate Marketing".
3. Definire un'offerta chiara: Stabilire le commissioni, selezionare i "prodotti" (tipologie di camere, pacchetti, esperienze) da promuovere e creare un brief per i creator.
4. Cercare e invitare i creator: Utilizzare gli strumenti della piattaforma per trovare influencer in linea con il brand dell'hotel e invitarli a partecipare al programma.

In conclusione, il programma di affiliazione di TikTok non è solo una nuova funzionalità, ma un potenziale cambio di paradigma per il marketing nel settore dell'ospitalità. Sfruttando la potenza dei contenuti generati dai creator e un modello basato sulle performance, gli hotel hanno ora un nuovo, potente canale per trasformare l'intrattenimento in prenotazioni reali.